De uitrol van AI Overviews in Nederland: Wat betekent dit voor jouw zichtbaarheid?
Marketing
Robbin van der Velde
14 / 05 / 2025
5 minuten
Sinds afgelopen weekend is er een opvallende verandering gaande in de Nederlandse Google-zoekresultaten: de uitrol van AI Overviews (voorheen bekend als Search Generative Experience) lijkt te zijn begonnen. Waar dit fenomeen tot voor kort vooral zichtbaar was in Engelstalige markten, verschijnen er nu ook steeds vaker AI‑gegenereerde samenvattingen bovenaan de SERP (Search Engine Results Page) bij Nederlandse zoekopdrachten. Ook tech website Tweakers signaleerde dit al. De AI Overviews nemen steeds meer ruimte in, wat erop wijst dat Google de uitrol versnelt.
Wat zijn AI Overviews?
AI Overviews zijn automatisch gegenereerde antwoorden boven de reguliere zoekresultaten. Ze combineren informatie uit meerdere bronnen en vatten dat samen in één overzichtelijk blok. Vaak met bronvermelding en extra links. Voor gebruikers is dat handig: snel antwoord, zonder doorklikken. Voor marketeers, content creators en SEO‑specialisten is dit juist een reden tot zorg.
De impact op klikgedrag (CTR)
Met de komst van AI Overviews verschuift de aandacht van gebruikers verder weg van de traditionele ‘blauwe links’. Het antwoord op een zoekvraag staat vaak al bovenaan de pagina, waardoor gebruikers minder geneigd zijn om daadwerkelijk door te klikken naar websites. Dit heeft directe gevolgen voor de doorklikratio (CTR) van organische zoekresultaten en daarmee ook voor het verkeer naar websites die afhankelijk zijn van organische zichtbaarheid.
In andere markten zijn er al signalen dat de CTR van top‑3‑posities afneemt sinds de introductie van deze AI‑samenvattingen. Onderzoeksdata van Ahrefs laat zien dat deze AI-blokken het aantal klikken op organische zoekresultaten stevig kunnen drukken.
Wat betekent dit voor jouw contentstrategie?
Het zoeklandschap verandert. En dus moet je content mee veranderen. De opkomst van AI Overviews vraagt om een hernieuwde kijk op SEO en contentproductie. Content moet niet alleen goed scoren in de zoekresultaten; het moet onmisbaar zijn in de context van een AI‑samenvatting. Richt je daarom op unieke inzichten en eigen data die nergens anders beschikbaar zijn, op diepgaande analyses die verder gaan dan oppervlakkige antwoorden en op sterke visuele elementen zoals infographics, video’s of interactieve tools die AI niet eenvoudig kan repliceren. Door deze onderscheidende waarde centraal te stellen vergroot je de kans dat Google jouw content als bron noemt én dat mensen alsnog doorklikken om het hele verhaal te lezen.
Klaar om jouw zichtbaarheid te beschermen én te vergroten?
AI Overviews veranderen het zoeklandschap razendsnel. Wil je weten wat dit concreet betekent voor jouw merk en hoe je hierop kunt inspelen? Neem contact met ons op, dan kijken we samen naar de volgende stap.