ChatGPT Ads is live in Nederland en dit is wat je kan verwachten
Marketing
AI
Niek Olthof
03 / 09 / 2026
5 minuten
Medio augustus kondigde OpenAI aan dat advertenties in ChatGPT naar 31 Europese landen zouden komen, waaronder Nederland. Inmiddels is het zover en is ChatGPT Ads ook hier live. Maar wordt dit het volgende grote marketingkanaal? Wij zochten uit wat je er op dit moment wel en niet van mag verwachten.
Dit moet je weten over ChatGPT Ads
Na een pilot die in februari 2026 in de Verenigde Staten startte, breidde OpenAI ChatGPT Ads op 24 augustus 2026 uit naar Nederland en dertig andere Europese landen. ChatGPT-advertenties zijn gesponsorde vermeldingen onder een antwoord van ChatGPT, duidelijk gelabeld en gescheiden van dat antwoord. Gebruikers van Free en Go kunnen advertenties te zien krijgen; Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven advertentievrij.
Adverteren in ChatGPT werkt daarbij anders dan adverteren via een zoekmachine. Je biedt niet simpelweg op losse exact-match zoekwoorden. OpenAI kijkt onder andere naar de context en intentie van het gesprek en naar informatie die de adverteerder meegeeft over relevante onderwerpen, gesprekken of zoekwoorden. Daarnaast zijn onder meer locatie-targeting en custom audiences beschikbaar.
Die andere werkwijze brengt wel iets met zich mee waar je rekening mee moet houden. Dit is voorlopig geen kanaal waar je automatisch hetzelfde bereik uit haalt als bij Google of Meta. Advertenties worden alleen getoond wanneer er een relevante match is met de context van een gesprek en slechts een deel van de ChatGPT-gebruikers krijgt advertenties te zien. Tegelijkertijd is de drempel om te experimenteren inmiddels lager, sinds 1 september is de Ads Manager ook in Nederland beschikbaar voor self-service.
Kortom, ChatGPT Ads zijn niet langer alleen een aangekondigde ontwikkeling. Het kanaal is er en je kunt ermee aan de slag. Maar het staat nog wel aan het begin. Gebruik deze fase daarom vooral om te testen, te leren en eigen data op te bouwen, in plaats van direct grote delen van bestaande mediabudgetten te verschuiven.
Lessen uit de Amerikaanse pilot
Volgens OpenAI blijft het vertrouwen in ChatGPT behouden en hebben advertenties geen negatief effect op de gebruikerservaring. Gebruikers klikken advertenties bovendien weinig actief weg. Adverteerders krijgen geen toegang tot gesprekken of persoonsgegevens en advertenties verschijnen niet naast gevoelige onderwerpen, zoals gezondheid en politiek. Tegelijkertijd is het moment waarop een advertentie wordt getoond veelbelovend, omdat gebruikers hun wensen vaak al specifiek hebben gemaakt.
De relevantie van de advertentie klopt alleen nog niet altijd met de vraag. Ook is de beschikbare rapportage voorlopig beperkt. Zo zie je bijvoorbeeld niet bij welke gesprekken je advertentie verscheen en kunnen conversiecijfers in het platform afwijken van je eigen meetdata. Eigen data blijft daarom belangrijk om de resultaten goed te beoordelen. Tot slot wordt het beschikbare budget nog niet volledig besteed, omdat er simpelweg nog te weinig vertoningen zijn.
De basis voor adverteren in ChatGPT
Een ChatGPT-advertentie verschijnt onder het organische antwoord. Dat maakt je huidige zichtbaarheid binnen AI belangrijk. Noemt ChatGPT eerst een concurrent? Dan kan jouw advertentie onder die aanbeveling verschijnen. Daarom begint deze ontwikkeling niet bij je mediabudget, maar bij de vraag: wat zegt ChatGPT nu al over jouw merk?
- Voer een nulmeting uit. Breng in kaart hoe vaak ChatGPT jouw merk noemt bij relevante vragen uit jouw markt.Kijk ook naar de concurrenten die worden genoemd en welke bronnen bijdragen aan het antwoord. Zo krijg je een uitgangspunt om je zichtbaarheid later opnieuw te meten.
- Breng intentievragen in kaart. Welke vragen stelt jouw doelgroep aan een AI-assistent? Denk aan vragen tijdens de oriëntatie, vergelijking en aankoopfase. Juist deze vragen geven inzicht in onderwerpen waarop jouw merk zichtbaar moet zijn.
- Optimaliseer je vindbaarheid binnen kunstmatige intelligentie (AI). Zorg dat merkinformatie en productdata helder gestructureerd zijn op jouw digitale kanalen, zodat AI-systemen jouw merk correct kunnen positioneren.
De eerste stap naar ChatGPT Ads
De ChatGPT Ads Manager is inmiddels live. Daarmee verschuift de focus van voorbereiden naar daadwerkelijk testen. We starten momenteel de eerste kleinschalige pilots met klanten die hiervoor openstaan. Zo bouwen we zelf ervaring op met het platform en verzamelen we data over de mogelijkheden, werking en eerste resultaten van ChatGPT Ads. Tegelijk brengen we je zichtbaarheid in AI in kaart met een nulmeting, die we ieder kwartaal op dezelfde manier herhalen. Je bestaande budgetten in Google en Meta blijven daarbij intact.
Deze eerste pilots zijn vooral bedoeld om te leren, meten en ontdekken waar ChatGPT Ads daadwerkelijk waarde kan toevoegen binnen de mediamix. Op basis van die inzichten bepalen we stap voor stap welke rol het kanaal kan spelen. Daarbij blijven we onze adviezen baseren op data die we kunnen herleiden, juist omdat er rondom ChatGPT Ads nog veel informatie circuleert die niet altijd goed onderbouwd is.
Afbeeldingen in deze blog zijn eigendom van OpenAI.
