ChatGPT Ads komen naar Nederland en dit is wat je kan verwachten
Marketing
AI
Niek Olthof
20 / 08 / 2026
5 minuten
Medio augustus kondigde OpenAI aan dat advertenties in ChatGPT naar 31 Europese landen komen, waaronder Nederland. Is dit het volgende grote marketingkanaal? Wij zochten het voor je uit en delen wat je er wel en niet van mag verwachten.
Dit moet je weten over ChatGPT Ads
Na een pilot die in februari 2026 in de Verenigde Staten startte, breidt OpenAI ChatGPT Ads vanaf 24 augustus 2026 uit naar Nederland en dertig andere Europese landen. ChatGPT-advertenties zijn gesponsorde vermeldingen onder een antwoord van ChatGPT, duidelijk gelabeld en gescheiden van dat antwoord. Ze bevatten een bedrijfsnaam, een logo, een korte tekst en een link. Je ziet de advertenties alleen als je bent ingelogd, achttien jaar of ouder bent en het gratis abonnement of Go gebruikt; gebruikers van Plus, Pro, Business, Enterprise en Education krijgen geen advertenties te zien.
Adverteren in ChatGPT werkt daarbij fundamenteel anders dan adverteren via zoekmachines. Je biedt niet op losse zoekwoorden: OpenAI koppelt advertenties aan het onderwerp van een gesprek en eerdere interacties, en als adverteerder stuur je op thema's, locatie en doelgroep in plaats van op keywords.
Die andere werkwijze brengt twee dingen met zich mee waar je rekening mee moet houden. Dit is voorlopig geen kanaal waar je in één klap veel bezoekers uit haalt. In Nederland is de doelgroep voorlopig nog relatief klein, omdat advertenties alleen worden getoond aan gebruikers van het gratis abonnement of Go die op dat moment een aankoopgerichte vraag stellen. Naarmate het kanaal zich verder ontwikkelt, zal ook het bereik groeien. Daarnaast is het voorlopig niet voor iedereen toegankelijk. Een eigen advertentieaccount aanmaken zoals je bij Google of Meta gewend bent, kan in Nederland nog niet.
Kortom, dit is een aankondiging van een richting. Gebruik deze fase om je voor te bereiden en te experimenteren, niet om meteen budget te verschuiven.
Lessen uit de Amerikaanse pilot
Volgens OpenAI blijft het vertrouwen in ChatGPT behouden en hebben advertenties geen negatief effect op de gebruikerservaring. Gebruikers klikken advertenties bovendien weinig actief weg. Adverteerders krijgen geen toegang tot gesprekken of persoonsgegevens en advertenties verschijnen niet naast gevoelige onderwerpen, zoals gezondheid en politiek. Tegelijkertijd is het moment waarop een advertentie wordt getoond veelbelovend, omdat gebruikers hun wensen vaak al specifiek hebben gemaakt.
De relevantie van de advertentie klopt alleen nog niet altijd met de vraag. Ook is de beschikbare rapportage voorlopig beperkt. Zo zie je bijvoorbeeld niet bij welke gesprekken je advertentie verscheen en kunnen conversiecijfers in het platform afwijken van je eigen meetdata. Eigen data blijft daarom belangrijk om de resultaten goed te beoordelen. Tot slot wordt het beschikbare budget nog niet volledig besteed, omdat er simpelweg nog te weinig vertoningen zijn.
Nu al aan de slag
Een ChatGPT-advertentie verschijnt onder het organische antwoord. Dat maakt je huidige zichtbaarheid binnen AI belangrijk. Noemt ChatGPT eerst een concurrent? Dan kan jouw advertentie onder die aanbeveling verschijnen. Daarom begint deze ontwikkeling niet bij je mediabudget, maar bij de vraag: wat zegt ChatGPT nu al over jouw merk?
- Voer een nulmeting uit. Breng in kaart hoe vaak ChatGPT jouw merk noemt bij relevante vragen uit jouw markt.Kijk ook naar de concurrenten die worden genoemd en welke bronnen bijdragen aan het antwoord. Zo krijg je een uitgangspunt om je zichtbaarheid later opnieuw te meten.
- Breng intentievragen in kaart. Welke vragen stelt jouw doelgroep aan een AI-assistent? Denk aan vragen tijdens de oriëntatie, vergelijking en aankoopfase. Juist deze vragen geven inzicht in onderwerpen waarop jouw merk zichtbaar moet zijn.
- Optimaliseer je vindbaarheid binnen kunstmatige intelligentie (AI). Zorg dat merkinformatie en productdata helder gestructureerd zijn op jouw digitale kanalen, zodat AI-systemen jouw merk correct kunnen positioneren.
De eerste stap naar ChatGPT Ads
ChatGPT Ads komen eraan, maar het is nog te vroeg om het kanaal als een volwaardig alternatief voor Google of Meta te zien. Daarom volgen we de ontwikkelingen nauwgezet en bereiden we ons voor op de eerste mogelijkheden. Friday is aangemeld en zodra toegang beschikbaar komt, starten we met kleine pilots samen met klanten die hiervoor openstaan. Zo verzamelen we eigen ervaringen en data over de werking en resultaten van het kanaal. Ook brengen we je zichtbaarheid in AI in kaart met een nulmeting, die we elk kwartaal op dezelfde manier herhalen. Je bestaande budgetten in Google en Meta blijven daarbij intact.
Een pilot is nu vooral bedoeld om te leren, te meten en te ontdekken welke mogelijkheden ChatGPT Ads daadwerkelijk biedt. Daarbij baseren we onze adviezen op data die we kunnen herleiden, want er circuleert momenteel veel informatie over ChatGPT Ads die nog niet altijd goed onderbouwd is.
Afbeelding in deze blog is eigendom van OpenAI
