Google Marketing Live EMEA 2026
Marketing
29 / 05 / 2026
5 minuten leestijd
Tijdens Google Marketing Live EMEA 2026 volgden we de nieuwste ontwikkelingen rondom AI in Search, YouTube, commerce en measurement. Google liet zien hoe de zogenoemde Gemini Advantage steeds meer samenkomt: de combinatie van modellen, advertentieproducten, commerce-infrastructuur en meetoplossingen.
Voor organisaties betekent dit vooral één ding: AI wordt steeds meer onderdeel van de dagelijkse marketingpraktijk. Niet als losse tool, maar als laag onder campagnes, content, data en commerce. Dat maakt marketing sneller en slimmer, maar vraagt ook om een sterke basis. Je data, productinformatie, consent-inrichting en merkregels moeten kloppen.
TL;DR: We volgden Google Marketing Live EMEA 2026 en zagen één duidelijke lijn: AI wordt steeds meer de basis onder marketing. Search verschuift van keywords naar intentie, commerce wordt sneller en slimmer, YouTube komt eerder in de klantreis terug en measurement moet beter aantonen wat écht bijdraagt aan groei. De belangrijkste takeaway: wie AI goed wil benutten, heeft sterke content, complete productdata, betrouwbare metingen en duidelijke merkregels nodig.
Van zoekwoord naar intentie
De verandering begint bij Search. Mensen zoeken steeds vaker met langere en natuurlijke vragen. Niet alleen “hotel Parijs”, maar bijvoorbeeld: “hotel met uitzicht op de Eiffeltoren voor een weekend met kinderen”. Zulke zoekopdrachten bevatten meer context en laten beter zien wat iemand echt nodig heeft.
Met AI Mode, AI Max en Performance Max wil Google die intentie beter herkennen en vertalen naar relevante advertenties. Daarbij test Google in de Verenigde Staten momenteel ook advertenties binnen AI Mode, waarmee commerciële boodschappen direct onderdeel kunnen worden van de AI-zoekervaring. Voor jouw organisatie betekent dit dat losse keywordlijsten minder centraal komen te staan. Je moet vooral duidelijk maken wat je aanbiedt, voor wie het relevant is en welke vraag je oplost.
Daarmee groeit het belang van sterke content en goede landingspagina’s. AI kan veel combineren, maar heeft betrouwbare input nodig. Hoe duidelijker je propositie, content en campagnestructuur, hoe beter AI daarop kan sturen.
Minder stappen tussen interesse en aankoop
Diezelfde beweging zie je terug in commerce. Als AI beter begrijpt wat iemand zoekt, wordt ook de stap naar aankoop korter. Google bouwt daarom verder aan agentic commerce: gebruikers kunnen straks sneller kopen vanuit een AI-gesprek of YouTube-ervaring.
Het toekomstbeeld gaat zelfs nog een stap verder. AI-agents zullen steeds vaker zelfstandig producten vergelijken, opties selecteren en aankopen voorbereiden of uitvoeren namens de gebruiker. Dat betekent dat niet alleen de klant, maar ook de AI die namens de klant handelt, jouw aanbod moet kunnen begrijpen en vertrouwen. Nieuwe oplossingen zoals Direct Offers, Universal Cart en Native Checkout moeten die route makkelijker maken. Denk aan persoonlijke aanbiedingen, slimme winkelwagens en directe checkout met Google Pay.
Voor e-commercepartijen betekent dit dat productdata nog belangrijker wordt. Complete productfeeds, actuele voorraad, goede prijzen en structured data bepalen of AI je producten goed begrijpt en op het juiste moment toont. Zo voorkom je dat kansen blijven liggen door incomplete of onduidelijke informatie.
YouTube komt eerder in beeld
Niet elke klant begint met zoeken. Soms ontstaat interesse eerder, bijvoorbeeld via video, creators of product content. Daarom schuift YouTube verder op in de klantreis.
Met Demand Gen gebruikt Google signalen uit onder andere YouTube, Search, Discover en Gmail om vraag te voorspellen voordat iemand actief zoekt. Zo kun je eerder zichtbaar zijn en die interesse later via Search of Performance Max omzetten in conversie.
Creators kunnen dat effect versterken. Authentieke creator-content maakt campagnes vaak geloofwaardiger en helpt om producten of diensten natuurlijker onder de aandacht te brengen. Tegelijk wordt content steeds belangrijker, omdat AI meer varianten, formats en boodschappen kan testen. Google speelt hierop in met Asset Studio, waarmee het maken en aanpassen van creatives sneller en schaalbaarder wordt. Daardoor worden A/B-testen met creatives en content makkelijker én belangrijker. Voor veel organisaties zit de kans vooral in het testen van creator-assets en contentvarianten binnen bestaande campagnes.
Beter sturen op echte groei
De laatste grote impact zit in measurement. AI kan campagnes alleen goed optimaliseren als de signalen kloppen. Tegelijk wordt de klantreis minder lineair: iemand ziet een video, zoekt later op je merk en converteert pas daarna. Alleen sturen op de laatste klik geeft dan een te beperkt beeld.
Daarom introduceert Google nieuwe manieren om effectiviteit te meten, zoals Attributed Branded Searches en Qualified Future Conversions. Ook wordt Meridian, het open-source Marketing Mix Modeling-framework, geïntegreerd in Google Analytics 360.
Voor organisaties betekent dit dat je beter kunt bepalen welke kanalen echt bijdragen aan groei. Niet alleen op basis van directe conversies, maar ook op basis van causale impact en incrementele waarde. Daardoor kun je marketingbudget gerichter inzetten op de activiteiten die daadwerkelijk bijdragen aan groei.
Wat betekent dit voor jouw marketing?
Google Marketing Live EMEA 2026 laat zien dat AI steeds meer invloed krijgt op de volledige klantreis. Je klant zoekt anders, koopt sneller, komt eerder met je merk in aanraking en verwacht relevantere ervaringen. Tegelijk vraagt dit om een sterke basis: goede data, sterke content, complete productinformatie, betrouwbare measurement en heldere merkregels.
