Elf omgevingen, één fundament voor Europese groei
JB Inflatables is een Europese producent van springkussens en opblaasbare attracties voor de B2B-markt. Verhuurders, playparks en merken kopen er hun inflatables, of laten er complete springkussens / inflatables op maat maken. De grootste markten liggen in Duitsland, België, Nederland en Frankrijk, met een groeiende aanwezigheid in onder andere Polen, Italië, Spanje, Portugal en het Verenigd Koninkrijk. De stip op de horizon: wereldwijd marktleider worden in opblaasbare attracties.
Brand & design
Data intelligence
Development
Strategy
Marketing
Gerben Heerspink
Digital Strategist
Robbin van der Velde
Lead SEO
Kelly Dunnink
Project Manager
Bas Schlüter
Senior Digital Designer
Patrick Pieper
Back-end Developer
Ramon Nijman
Software Developer
Jordi Jonkergouw
UX Developer
Derk Bakker
E-mail Marketeer
Joëlle Willems
Paid Advertising Marketeer
Jos Dalhuisen
Digital Consultant
Marc Liebrechts
Project Manager
Ron Kassies
Data Consultant
Vraagstuk
JB Inflatables vroeg ons om een schaalbaar platform te bouwen dat internationale groei ondersteunt. Het oude Drupal-platform maakte nieuwe landen, talen en merken te complex en vroeg te veel handmatig werk in beheer, orderverwerking en marketing.
Oplossing
We ontwikkelden een composable commerce-platform dat belangrijke digitale processen samenbrengt op één schaalbaar fundament. Met onder andere Shopware, Sulu en Alumio kreeg JB Inflatables een flexibel platform dat centraal beheersbaar blijft, lokaal kan worden ingericht en klaarstaat voor verdere internationale groei.
Resultaat
Begin maart 2026 gingen elf omgevingen tegelijk live. JB Inflatables beschikt nu over een platform dat klaarstaat voor Europese groei, met 150% meer nieuwsbriefinschrijvingen en 29% hogere conversiewaarde uit betaalde advertenties.
Van digitaal fundament naar internationale schaalmotor
Internationale groei vraagt om een platform dat meebeweegt. Voor JB Inflatables betekende dat een stap weg van een Drupal-platform dat zijn grenzen had bereikt. Nieuwe landen, talen en merken vroegen om meer flexibiliteit. Tegelijk moesten orderverwerking, contentbeheer en marketing eenvoudiger en schaalbaarder worden.
Daarom kozen we voor een composable commerce-architectuur, waarin ieder onderdeel een duidelijke rol heeft. Shopware vormt de basis voor e-commerce, terwijl Sulu de content verzorgt als headless contentmanagementsysteem. Zo beheert JB Inflatables content centraal en gebruikt het die flexibel voor meerdere omgevingen, talen en toekomstige kanalen.
Die opzet maakt het platform schaalbaar zonder het onnodig complex te maken. JB Inflatables kan nieuwe markten, merken en toepassingen toevoegen op hetzelfde fundament. Vanuit dat fundament konden we de volgende stap zetten: één platform bouwen dat internationaal werkt, maar lokaal relevant blijft.
Eén platform voor elf omgevingen
De internationale uitrol van JB Inflatables vroeg om balans. Eén gecentraliseerde website zou te weinig ruimte geven aan lokale verschillen. Elf losse websites zouden het beheer juist onnodig complex maken. De visie think global, act local vroeg daarom om een schaalbare aanpak: één centraal fundament met ruimte voor lokale keuzes.
In de praktijk beheren we merkidentiteit, productcatalogus, techniek en het zoekmachineoptimalisatie-fundament centraal. Per markt is er ruimte voor lokale taal, tone of voice, betaalmethoden, prijsstelling en waar nodig een eigen conversiepad. Zo delen de elf omgevingen dezelfde motor, maar spreken ze stuk voor stuk de taal van hun eigen markt.
Die lokale aanpak loopt door tot na de aankoop. Ook daar draait het om meertaligheid, herkenbaarheid en een consistente klantbeleving in iedere markt. Zo voelt de communicatie na aankoop net zo consistent en lokaal als de winkelervaring die eraan voorafgaat.
Achter die lokale ervaring moest ook een operationele basis staan die dezelfde snelheid en betrouwbaarheid aankan. Daarom brachten we de belangrijkste datastromen samen, zodat processen rond orders, klantinformatie en voorraad beter op elkaar aansluiten.
Van handmatige orders naar een continue datastroom
Bij JB Inflatables moest de centrale administratie leidend blijven voor voorraad, orders en klantgegevens. Dat principe bleef overeind. De manier waarop data tussen de systemen stroomt, hebben we wel opnieuw ingericht.
Via Alumio koppelden we Shopware aan de centrale administratie van JB Inflatables. Daardoor wisselen de systemen near-real-time data uit. Een bestelling komt binnen in de webshop, stroomt direct door naar de administratie en statusupdates komen via dezelfde route terug bij de klant. Voorraad, klantgegevens en productinformatie blijven zo gesynchroniseerd, zonder handmatig schakelen tussen systemen. Dat zorgt voor snellere verwerking, accurate statusinformatie en minder foutgevoelig werk. Zo krijgt het team van JB Inflatables meer ruimte voor werk dat waarde toevoegt.
Met techniek, content en datastromen op orde stond er een fundament dat klaar was voor groei. Maar een schaalbaar platform moet niet alleen goed werken, het moet ook goed gevonden worden. Daarom kreeg vindbaarheid vanaf de start een vaste plek in de nieuwe omgeving.
“We werken sinds 2023 samen met Friday. Eerst op SEO en paid advertising, later ook op data, automation en strategie. In die jaren dat we samenwerking hebben we gezien hoe het team werkt: niet als losse experts die hun eigen opdracht uitvoeren, maar als specialisten die met elkaar meedenken en zelf met voorstellen komen. Die manier van samenwerken is voor ons doorslaggevend geweest om dit platformtraject met Friday aan te gaan."
Yannick van der Veen - Marketing Manager JB Inflatables
Vandaag én morgen vindbaar
De samenwerking tussen JB Inflatables en Friday begon in 2023. Niet bij het platform, maar bij vindbaarheid. Het SEO Masterplan, opgezet voor negen landen en elf domeinen, vormde de aanloop naar wat nu een breed digitaal partnerschap is. Die aanpak vormde ook de basis voor het nieuwe platform. De nieuwe omgevingen zijn vanaf de fundering opgebouwd volgens de principes uit het masterplan, met per markt een gedetailleerde structuur en een technische inrichting die zich aan zoekmachines laat uitleggen.
Daarmee blijft JB Inflatables vindbaar in de markten waar het nu actief is. Tegelijk bereiden we het platform voor op de manier waarop zoekgedrag verandert. Door AI-gedreven zoekinterfaces draait vindbaarheid niet meer alleen om klassieke zoekresultaten, maar ook om de kwaliteit, structuur en bruikbaarheid van content. Die ontwikkeling nemen we mee in de SEO-aanpak, zodat JB Inflatables kan blijven meebewegen met nieuwe vormen van zoeken zonder dat het platform opnieuw opgebouwd hoeft te worden.
“Tijdens de bouw heeft de multidisciplinaire aanpak van Friday zijn vruchten afgeworpen. Development, design, data, SEO en paid werkten echt samen aan hetzelfde fundament, en dat zie je terug in het resultaat. Dat we elf omgevingen tegelijk live konden krijgen, in één seizoen, is voor mij het bewijs dat dit de juiste keuze is geweest.”
Yannick van der Veen - Marketing Manager JB Inflatables
Een partnerschap dat verder gaat dan techniek
Het platform dat in maart 2026 live ging, is een zichtbare stap in een samenwerking die al bijna drie jaar loopt. In die periode groeide de samenwerking mee met de ambities van JB Inflatables: van marketing en data naar strategie, automation en het bredere digitale fundament.
Elke discipline speelt daarin een eigen rol, maar juist de samenhang bepaalt het resultaat. We werken niet vanuit losse opdrachten, maar vanuit een doorlopende digitale roadmap. Zo bouwen we stap voor stap aan een platform dat beter presteert, slimmer wordt en klaar blijft voor de internationale groei van JB Inflatables.